宣传背景：近年来，随着私家车的增多，安徽自驾游市场异军突起，作为旅游市场的后起之秀，自驾游不仅为旅游市场带来了高端的消费人群，同时自驾游本身的特点对于景区活跃市场、提高知名度具有强大的助推效应，因而成为各个景区争夺的重点市场。7月正是山岳景观旅游旺季，同时也是自驾游比较活跃的季节，作为世界自然遗产的龙虎山，是自驾游的理想目的地，此时策划大型自驾游活动，不仅是对龙虎山品牌的一次有力提升，同时对于龙虎山在合肥市场的推广也具有深远的意义。为大力配合本次自驾游活动，根据《龙虎山2011合肥市场广告推广方案》，本次宣传将重点围绕自驾游活动主题，通过报纸、网络、广播、电视等媒体联动宣传，并在龙虎山进社区活动中配合宣传，实现市场与本次活动的有效对接，为本次自驾游活动的顺利开展提供强有力的媒体支持和市场支持。

 

宣传主题：“安徽百车汇聚龙虎山，亲情漂流观丹霞美景”

 

宣传时间：7月4日——7月28日

 

宣传计划：

 

平面媒体：针对合肥读者，拟在7月4日、7月5日、7月18日、7月19日、7月25日、7月26日分别在《江淮晨报》、《合肥晚报》旅游版共发布6期通栏广告（其中《江淮晨报》3期，《合肥晚报》3期），广告内容将紧扣本次活动主题，彰显活动特色，并辅以活动新闻，图文并茂，共同渲染本次活动。

 

         广告文字：形象广告保持不变         

附件（软文）：

“安徽百车汇聚龙虎山，亲情漂流观丹霞美景”

 

——龙虎山大型自驾游7月30日盛大启程

 

    随着夏季的到来，游山玩水成为游客的首选，作为世界自然遗产地的龙虎山，因其神秘莫测的道教文化、千古悬疑的崖墓之谜和独具魅力的丹霞漂流备受游客的欢迎。日前，记者从龙虎山景区获悉，该景区联合安徽汽车救援网共同举办“安徽百车汇聚龙虎山，亲情漂流观丹霞美景”大型自驾活动，并将于7月30日盛大起航。

据了解，本次活动由龙虎山景区主办，安徽汽车救援网联合大众汽车俱乐部、安庆汽车俱乐部、徽联车盟俱乐部、安徽环球国旅自驾游俱乐部等共同承办，安徽晟智文化传播公司全程策划，安徽交通广播、周游记、合肥网、合肥晚报、江淮晨报等众多媒体将对这次活动盛况进行播报。

 

    龙虎山风景区位于鹰潭市西南16公里处。凭借独特的风景、地貌，龙虎山拥有“世界地质公园”、“世界自然遗产”两项国际桂冠。在景区内，泸溪河串联99峰、24岩、108处自然人文景观，沿泸溪河顺流而下，两边丹霞奇观层出不穷，二十里山水二十里画屏，移步即景，置身其中，恍若仙境。在龙虎山百米悬崖绝壁的山洞中更有战国崖墓，与悬棺并列千古悬谜，被誉为“天然考古博物馆”， 成为世界文化史上的一大奇观。除此以外，龙虎山神秘的道教文化和古越文化更为世人称奇。龙虎山在唐宋期间即为道教圣地。据传，张天师曾在此修道，其天师宫保留至今。目前，龙虎山位列全国道教圣地，是道教天师道祖庭。

 

    进道都仙府，溯道教之源；乘泸溪竹筏，揽胜似漓江；访“春秋古吊”，探崖墓之奇。本次活动将带您亲历一次波澜壮阔的心灵之旅，详情请登录安徽汽车救援网.www.110jy.cn或电话：0551-28270890、5614080。

 

    网络媒体：针对安徽网友，拟在7月8日—7月28日在合肥网首页A级广告位投放3周，并同时在合肥网we游频道B级广告位投放3周，在合肥网we游频道、人民网安徽频道、安徽环球国旅网站发布本次活动详情，同时在合肥网we游论坛发布本次活动信息和相关线路，有效影响各网站会员。

 

      广告内容：和报纸、交广广告保持一致，线路广告将根据救援网提供的线路信息进行发布。

 

    广播媒体：针对安徽车友，拟在7月14日—7月28日在安徽交通广播就围绕本次活动集中宣传15天，每天8次，每次播报20秒，共120次，广播内容将围绕本次活动主题，向安徽车友传达活动信息。同时将根据活动进展情况，安排景区做一次电话连线或走进直播室，在与安徽车友互动交流中进一步扩大本次活动的影响力。

 

      广告内容：“安徽百车汇聚龙虎山，亲情漂流观丹霞美景”，7.29-7.31龙虎山大型自驾游将带您进道都仙府，溯道教之源；乘泸溪竹筏，揽胜似漓江；访“春秋古吊”，探崖墓之奇；自驾游报名专线：****，本次活动感谢江西龙虎山风景区鼎力支持！（本广告词须提交安徽交广审核修改后方能发布，现为草稿，大意不变）

其他宣传：活动期间，在周游记宣传套餐内将配合本次活动进行不定期15秒的广告展播，同时在7月即将开展的龙虎山进社区活动中将以本次自驾游活动为宣传重点进行推介。此外，安徽晟智文化传播公司将根据活动进展情况通过中安在线、安徽环球国旅网站等网站及时发布活动资讯，并联合环球国旅在相关线路产品广告中予以体现和突出。