近段时间，互联网生活理财平台一路财富可谓动作频频，先是在上周发布了针对企业研发的、可以直接使用的金融工具库“金融魔方”，后在昨天宣布周年活动期间平台上所有基金申购费全免，并且在宣传中直指行业老大天天基金，一时间在业内引起了轩然大波。

0费率击穿行业底限

基金的申购费是三方平台代销基金收入的主要来源，费用也包含了用于资金募集、团队运营中产生的成本，同时也为了保护其他投资者利益，限制投资者频繁操作设置的障碍。从传统经营角度来看，这次一路财富借其周年庆之际对所有代销的基金全部免除申购费的举动无异于自断生路。

然而有业内人士分析认为，此举看似鲁莽，实则精明。目前国内资本市场火爆异常，牛市格局已经确立，选择这个时机放出0费率这种击穿行业底限的大招可谓正是时候。而且直接打出价格牌也不失为一种聪明的策略，一则可直接挑动行业神经，二则能以最简单快捷的方式引起基民注意，迅速获取流量。从选择的对手来看，一路财富的战术意图也是非常明确，剑指老牌基金代销网站天天基金，试图以更开放的互联网风格与相对传统保守的天天基金掰一掰手腕。此外，虽然各大基金公司并没有借这个机会发声，不过可以大胆猜测这次0费率活动应该得到了他们的支持。

降低费率呼吁已久

就目前实际情况来说，1.5%的基金申购费已经名存实亡。一般而言，货币型基金没有申购费，债券型基金和个别股票型基金0申购费也不鲜见，现在大部分互联网平台和基金直销渠道的申购费均有4折优惠，折后费率大多为0.6%。

其实呼吁调整基金费率收取方式和降低基金费率的声音从未间断。早在2011年，因为国内股票市场持续低迷，持续亏损的业绩令投资者对基金业“旱涝保收”的固定管理费收取模式进行过口诛笔伐。彼时监管层还就实施基金浮动费率制和拟降低申购费率召集部分基金公司进行座谈。不过当时业内普遍认为相对浮动费率制，固定管理费率的结构与公募基金的性质和特征更为一致，更能防范基金过度追求高收益而忽略高风险，更能维护基民利益，实施浮动费率制也就不了了之。而普遍降低费率涉及到银行、基金公司等多方面利益，监管层也担心会衍生出其他变相激励等问题，官方下调基金费率也没有了下文。

进入2014年，互联网对传统金融行业产生了深刻影响，在资源整合、大数据研究以及开放性等优势驱动下，基金的运作模式已经开始向个性化定制、智能化创新方向发展，基金费率的降低也有了足够的理由。从这个角度来看，一路财富免除申购费的举动可谓是顺势而为。

价格战一触即发

随着一路财富率先发力，整个互联网基金行业也有了硝烟四起的意思。众禄基金、数米基金、展恒基金、和 讯基金等互联网基金平台纷纷推出了会员免申购费，限时限品种免申购费等措施加以应对。面对一路财富的强势宣战，天天基金的反应也颇令人寻味，在明面上不予回应，在私底下却已经悄悄上线了0费率专区，看来这次由一路财富挑起的基金费率价格战已经不可避免。有业内人士认为，基金费率价格战未必不是一件好事，基金免除申购费一方面会倒逼银行、基金公司等传统金融机构降低佣金、管理费，从而推动整个行业创新模式，浮动费率制有可能会被再次提上议事日程;另一方面0费率大幅降低了交易成本，对于广大基民而言，无疑是个好消息。