近段时间国内资本市场热闹非常，股市过山车似的一会冲击5000点，一会击穿4600点，而随着国内首家生活理财平台一路财富宣布免除全网基金产品的申购费，投资者们又迎来了基金0费率时代。众所周知，申购费是第三方基金销售平台的主要业务收入，实施0费率后，一路财富将如何实现营收?

互联网免费思维玩金融

免费的E-mail颠覆了实体信件，免费的新闻阅读颠覆了传统的阅读，免费的微信颠覆了收费的短信，互联网正是凭借免费模式把一个个的传统巨头拉下水，而一路财富正是试图以免费思维打开传统基金运营模式的缺口，寻找新的经营模式。

金融相对其他行业有着较高的壁垒和严格的监管，是较晚受到互联网影响的领域，进入2014年后，众筹、P2P、第三方支付、数字货币等互联网金融才开始风生水起。随着线上渠道占比的逐步提高，第三方基金平台也掌握了一定的话语权，为实施基金0申购费提供了一定的基础。

一路财富CEO吴雪秀表示，试水免费模式时机和基础同样重要。目前牛市的行情已经确立，基金申购费打折在业内也已经成为常态，监管层对于互联网金融的态度日益开放，鼓励大胆进行突破创新，选择在这个时机宣布0费率是显然是经过深思熟虑的，并且当前一路财富所处的快速追赶梯队也给了0费率活动进退自如的空间。

免费背后是深度创新

互联网有句名言，“免费是最昂贵的”。免费模式固然能够迅速获取流量，而作为第三方理财平台，想要使流量变现确实不那么容易。

一路财富首先想到的是在产品创新下功夫。从成立之初，一路财富就开始了产品个性化创新，其独家定制的权益类打新基金“新华一路财富”因符合互联网用户特点，采用低起点、0申购费等方式，上线后取得了巨大成功，截止到6月1日，新华一路财富成立以来回报为137.90%;年化回报115.91%。

产品创新的成功给予了一路财富对经营模式探索的底气，一路财富定位是生活理财平台，而不是简单的基金代销，其专业的投研团队会结合时下市场热点，精准预判宏观政策走势，针对不同客户的风险承受能力，应用经典组合投资理论提供生活化的金融创新产品，这已经成为一路财富独有的标签。

吴雪秀表示一路财富将尝试提供专业的增值服务，在投资产品实现盈利后再提取佣金。这和从前端收取渠道代销费用有着本质区别，从产品为投资者创造的资产管理超额收益中获取营收的运作模式对平台投研能力和创新能力有着极高要求，这也显示了一路财富对自己团队的强大自信。

此外，一路财富力求在横向资源的整合上拓展新业务，5月20日正式发布了其战略产品“金融魔方”，这是一款面向企业端的创新性金融产品，把繁杂和专业的基础金融功能进行组合，形成了一套可以直接使用的金融工具库。不同类型的企业在接入后可以根据平台的特点和定位选择进行金融产品定制，为用户提供个性化的金融服务。这样一来通过模式创新打造了多方共赢的金融生态圈，等于开拓了全新营收渠道，而不是仅限基金产品业务。

传统的金融思维是以金融机构本身为中心的，有着一整套严谨的行业规则，随着互联网思维的渗透，用户至上、体验至上和全方位创新等互联网精神已经对金融行业产生了深刻影响，虽然现在谈颠覆传统金融为时尚早，但基金免费时代即将随着0申购费出现而开启，新的基金产品价值链正在形成。