在今年热闹非凡的中级车市场中,有一个“品学兼优”的产品。从上市前,它就以其动感的外形获得了极高专注;上市之后,更是凭借超高的质价比,彻底赢得了消费者。它就是北京现代朗动。朗动虽然上市时间不长,却在进入市场的第一次“期末考试”中交出了满意的答卷。朗动是如何通过这次“考试”的呢?
审题:消费者期望日渐提高
随着生活水平的不断提高,如今买辆汽车已经不再是件“可望而不可及”的事情了。甚至很多消费者已经开始在着手换车。在汽车与消费者的距离越来越近的同时,消费者对汽车的要求也越来越高。相当比例的消费者已经不再仅仅把车作为一个“能走就行”的代步工具,开始对车辆的性能、配置有了更高的要求,进而要求车辆要有独特的个性。
消费者对车辆需求的变化,在中级车市场体现的特别明显。当年“走遍天下都不怕”的桑塔纳,现在已经很少有个人用户问津了;速腾、福克斯等曾经被奉为“神车”的中级车型,或者外形过时、或者配置简略、或者价格过高,如今都已失去了往日的光环,消费者也有了“审美疲劳“,相应厂家都在迫不及待的换代。近年来,虽然中级车市场中新车型层出不穷,但消费者仍然在期待外形、配置和性能均衡的“完美中级车”。
答题:超高质价比正面应对
面对消费者的期望,北京现代将赢取了包括2012北美COTY这一全球汽车界最高荣誉在内多项大奖的现代“AVANTE”车型引入国内,推出了全新中级车——朗动。